1.1 Modelo Express
Exercício 1.1: Explorando o Template do Express com Diretrizes do Kit de Marca
Duração: 8 minutos
Entendendo Como as Equipes de Criação Constroem Templates de Anúncios
Antes que um profissional de marketing de performance gere uma única variante de anúncio, a equipe de criação estabelece a base visual no Adobe Express. Os designers começam a partir de um arquivo de marca existente (Photoshop, Illustrator, InDesign ou nativo do Express) e o convertem em um template do Express com elementos específicos bloqueados e outros deixados editáveis. Eles aplicam um kit de marca que restringe as escolhas de cores e fontes à paleta aprovada, e compartilham o template com a organização para que ele apareça no seletor de templates do GenStudio.
Este exercício guia você pelo template que a equipe de criação já construiu para a campanha de mídia paga da XP Investimentos. Você verá como os elementos bloqueados protegem a marca, como os campos editáveis são designados para personalização do profissional de marketing e como as restrições do kit de marca limitam as opções de design. Entender essa base é fundamental porque é a estrutura que cada variante gerada pelo GenStudio herdará.
Valor para Sua Organização:
- Kits de marca garantem que todo design comece com cores, fontes e logos aprovados
- Templates bloqueados evitam violações acidentais da marca enquanto permitem personalização
- Equipes de criação definem diretrizes uma vez; profissionais de marketing criam livremente dentro delas
- Restrições de estilo limitam opções de cores e fontes apenas às paletas de marca aprovadas
- Equipes distribuídas (regionais, franqueadas, parceiras) podem se autosservir sem riscos à marca
- Convenções de nomenclatura de camadas (por exemplo, {{headline}}, {{body}}) correspondem diretamente aos campos de geração do GenStudio
Instruções Passo a Passo
Passo 1: Abra o template do Express
- Em GenStudio for Performance Marketing>Conteúdo>página de templates do Adobe Express, localize o template "CDP 150 - Atletas em foco".
- Clique no botão de reticências (...) e escolha "Ver no Express"
Passo 2: Identifique elementos bloqueados versus editáveis
- Clique em "Usar template" para abrir o template no editor do Express
- Observe os ícones de cadeado no logotipo, no gradiente de fundo e na estrutura do layout
- Tente clicar no logotipo da XP Investimentos; note que ele não pode ser movido, redimensionado ou excluído
- Clique na área de texto do título; confirme que ela é selecionável e editável
- Clique na área da imagem principal; confirme que ela permite substituição
- Isso demonstra os limites definidos pela equipe de criação
Passo 3: Revise as restrições do kit de marca
- Abra o painel Marcas na navegação à esquerda
- Observe o kit de marca vinculado da XP Investimentos mostrando cores, fontes e logotipos aprovados
- Observe que o seletor de cores mostra apenas as cores aprovadas pela marca quando as restrições de estilo estão ativas
- Observe que o seletor de fontes oferece apenas Playfair Display e Open Sans
- Todas as escolhas de design são limitadas a opções compatíveis com a marca
Passo 4: Faça uma edição de exemplo para experimentar as proteções
- Clique no espaço reservado do texto do título
- Substitua por: Descubra Sua Escapada em Bali
- Observe que apenas as fontes aprovadas pela marca estão disponíveis
- Clique na área da imagem principal e selecione "Substituir" para navegar pela biblioteca de ativos conectada
- Escolha a imagem aprovada "Piscina Infinita de Bali ao Pôr do Sol"
- A imagem se ajusta automaticamente à área definida do template
Etapa 5: Observe as convenções de nomenclatura das camadas
- Se o painel de camadas estiver visível, observe como as camadas editáveis são nomeadas usando convenções de campos: {{headline}}, {{body}}, {{cta}}
- Esses nomes correspondem diretamente aos campos que o GenStudio preenche durante a geração por IA
- Essa é a ponte entre o design do modelo pela equipe criativa e o fluxo de trabalho de geração do profissional de marketing
Etapa 6: Feche sem salvar (preserve o modelo para o GenStudio)
- Agora você viu como o modelo funciona do lado do design
- Feche o editor sem salvar alterações; o modelo permanece disponível como está para o GenStudio
- No próximo exercício, você selecionará este mesmo modelo dentro do GenStudio para geração de variantes com IA
Ponto de checagem
✓ Você consegue identificar quais elementos estão bloqueados e quais são editáveis no modelo do Express, e consegue ver como o kit de marca restringe as opções de cores e fontes apenas às opções aprovadas?
Dica: Uma marca global de consumidores usa modelos bloqueados do Express para capacitar mais de 200 equipes regionais de marketing em 40 países. Cada equipe cria conteúdo local para mídias sociais pagas usando a mesma estrutura de modelo, garantindo consistência da marca de Tóquio a Toronto. A equipe criativa atualiza os modelos uma única vez, e todas as regiões automaticamente têm acesso aos designs aprovados mais recentes, tanto para edição manual no Express quanto para geração por IA no GenStudio.