Objetivos
3 min
Conclusiones clave
- Escalar la Creación de Contenido con Autoservicio Controlado por la Marca:
- Resumen: Los equipos de marketing y de campo a menudo necesitan actuar rápidamente para cumplir con los plazos de las campañas, pero esperar por recursos de diseño o aprobaciones puede ralentizarlos. Con Adobe Express y GenStudio para Marketing de Rendimiento, los equipos pueden crear contenido por su cuenta utilizando plantillas preaprobadas y herramientas de IA generativa como Adobe Firefly. Este enfoque de autoservicio empodera a los mercadólogos para producir contenido de alto impacto para canales digitales (como redes sociales, correo electrónico y anuncios) mientras mantienen la consistencia con los estándares de la marca. Los activos almacenados y gobernados en AEM Asset Content Hub aseguran que cada pieza de contenido comience desde la fuente correcta.
- Ejemplo: Un comercializador regional en EMEA necesita un gráfico social localizado para el lanzamiento de un producto la próxima semana. En lugar de enviar una solicitud al equipo creativo, inician sesión en GenStudio, seleccionan una plantilla de campaña aprobada, utilizan Adobe Express para actualizar rápidamente el mensaje y las imágenes del producto utilizando Firefly, y publican el contenido, todo sin romper las pautas de la marca o los flujos de trabajo.
- Entregar y gestionar activos sin problemas a través de los canales:
- Resumen: AEM Asset Content Hub actúa como un portal de contenido centralizado y de nivel empresarial que facilita a los equipos distribuidos—ya sean internos o externos—encontrar y reutilizar activos aprobados. La interfaz se puede personalizar para adaptarse a las necesidades del negocio, incluyendo la marca, modelos de metadatos y filtros de búsqueda. Los activos se enriquecen con etiquetado inteligente y control de versiones, asegurando que lo que está disponible siempre esté actualizado y optimizado para su uso en la web, redes sociales, correo electrónico y medios pagados. Esto ayuda a las organizaciones de marketing a escalar sus operaciones a nivel global mientras se asegura la gobernanza y la integridad del contenido.
- Ejemplo: Una agencia asociada que lanza una campaña minorista necesita imágenes principales, variaciones de logotipo y fuentes de marca. Acceden al AEM Asset Content Hub, donde encuentran todos los activos en un solo lugar, etiquetados por región, línea de productos y derechos de uso. Dado que todo está actualizado y versionado automáticamente, no hay necesidad de ir y venir con el equipo de marca.
- Acelera las Variaciones de Campaña con Automatización Potenciada por IA:
- Resumen: Cuando las campañas abarcan múltiples regiones, personas y líneas de productos, el volumen de contenido necesario puede volverse abrumador. Ya sea redimensionando creativos para diferentes plataformas publicitarias o cambiando mensajes para reflejar idiomas o segmentos locales, la automatización asegura que el contenido esté personalizado y listo para el rendimiento sin requerir trabajo de diseño repetitivo. Esto reduce los plazos de producción y permite pruebas, aprendizaje y optimización más rápidas en todos los puntos de contacto con el cliente.
- Ejemplo: Para una campaña de regreso a clases, el equipo de marketing global define cuatro personas y seis canales clave. GenStudio genera automáticamente la creatividad base y envía variaciones a Adobe Express, donde los equipos regionales utilizan Firefly para adaptar el texto y las imágenes. El resultado son docenas de variantes de anuncios localizados entregadas en días en lugar de semanas, todas alineadas a un solo brief creativo.
Soluciones de Adobe
- AEM Assets
- Expresar
- GenStudio para Marketing de Rendimiento
Terminología
- Filtros - Se utiliza para refinar y reducir los resultados de búsqueda en función de criterios específicos
- Colecciones - Proporcionar una forma de reunir activos de diferentes ubicaciones en una única vista centralizada. Esto facilita la gestión y el acceso a activos relacionados sin alterar sus ubicaciones de almacenamiento originales
- Adobe Express - una herramienta de creación de contenido versátil basada en la nube, diseñada para ayudar a los usuarios a crear visuales impresionantes de manera rápida y sencilla
- Luciérnaga - Una herramienta de IA generativa diseñada para mejorar la creatividad y optimizar la creación de contenido
- Interpretaciones - Se refiere a diferentes versiones de un activo digital que están optimizadas para varios casos de uso y plataformas
- Repositorio - un lugar central donde se almacenan, gestionan y mantienen datos, archivos o activos digitales
- Plantilla - Adapte sus plantillas HTML para GenStudio para Marketing de Rendimiento utilizando el Handlebars lenguaje de plantillas
- Personas - proporciona una representación auténtica de tus segmentos de clientes, abarcando su información, intereses, puntos de dolor, preferencias y rasgos de comportamiento
- Producto - aprovechar un profundo entendimiento de las especificaciones del producto, ventajas y factores diferenciadores para generar contenido impactante
- Guías de Marca - informan el proceso de creación de contenido, junto con indicaciones definidas por el usuario y la tecnología de IA generativa de Adobe, para crear activos impactantes
- Gerente de Marca - responsable de desarrollar y mantener la imagen, identidad y posición en el mercado de una marca con acceso para gestionar las directrices de la marca en GenStudio para Marketing de Rendimiento
- Impresiones - Un recuento de cada vez que se carga contenido dentro del canal, independientemente de la interacción o visualización
- Clics - Número de veces que los usuarios interactúan con un elemento clicable, como un enlace o un botón de llamada a la acción, dentro de la campaña publicitaria
- Tasa de Clics (CTR) - Porcentaje (%) de impresiones que resultaron en clics de campaña dentro de un canal